Tutorial básico de posicionamiento web - Fase de diseño

En este tutorial básico definimos la fase de diseño como la segunda fase de una campaña de posicionamiento web. Parte de las definiciones realizadas en la fase previa de análisis y concluye con una propuesta de contenidos y de código fuente optimizado, para cada una de las páginas web, de los siguientes apartados:

Puesto que el objetivo del posicionamiento web es lograr que una determinada web o página aparezca entre los primeros lugares de los resultados de los buscadores, debemos marcarnos como tarea tanto la optimización específica de la página principal (home) y de las principales de cada sección y subsede, como la optimización genérica de todas ellas en base a un criterio común de .

Proceso y criterios de optimización

La clave de la optimización está en conocer cuales son los criterios considerados más relevantes por los motores de búsqueda y su peso relativo en la elaboración del orden de aparición de los resultados de una búsqueda (ranking de resultados).

El problema es, por un lado, el secretismo que mantienen las compañías propietarias de los motores de búsqueda sobre los algoritmos concretos que utilizan, debido a su gran valor comercial y de ventaja competitiva frente a sus competidores, y por otro, los sucesivos cambios que van realizando sobre los mismos. Todo ello impide conocer con exactitud los criterios en los que se basan a la hora de posicionar los resultados.

Por el momento, únicamente ha sido posible realizar deducciones, mediante pruebas y estudios de resultados, acerca de que factores tienen alguna influencia en el posicionamiento.

Los criterios de relevancia conocidos hasta el momento pueden clasificarse en:

  • Criterios internos:  Criterios intrínsecos a la codificaciones i contenido de la propia página.
  • Criterios externos:  Los que no dependen de la codificación y contenido de la página.

Criterios internos a la página web

Los elementos a considerar en este apartado varían ligeramente según si el posicionamiento se quiere realizar para una sola palabra clave o bien para varias palabras.

En la tabla siguiente se muestra en que casos de posicionamiento incide cada uno de los elementos y de que manera lo hace:

 

Elemento para el posicionamiento

Una palabra clave

Varias palabras

Frecuencia absoluta:

Número de veces que aparece la palabra clave. Cuanto mayor es la frecuencia, más relevante es la página. Pero, si la frecuencia es demasiado alta es posible que los motores “sancionen” a la página por considerarla fraudulenta o Black hat.

Sí

Sí

Variedad:

Es el número de palabras clave del documento que coinciden con las palabras de la búsqueda realizada por usuario.

No

Sí

Ubicación:

El lugar en donde aparece la palabra clave. Si el termino aparezca en el título se considera mas importante que si aparece solamente en el cuerpo del texto. Los lugares de mayor importancia son los señalados por las etiquetas: title (sección head), description y keywords, y la cabecera y primeros y últimos párrafos de la página.

No obstante, a causa de la gran cantidad de spam, los motores están dando cada vez menos valor a algunos metadatos de la sección head, como por ejemplo los keywords, por contener información poco fiable.

También son importantes las palabras incluidas en los enlaces de salida y los enlaces internos.

Sí

Sí

Proximidad:

Es el número de palabras que separan los términos de búsqueda. Cuantas menos palabras separen los términos de búsqueda o, lo que es lo mismo, cuanto más próximos estén entre ellos, mayor será su relevancia. La adyacencia sería el caso óptimo de proximidad.

No

Sí

Emergencia:

Orden de aparición de la palabra clave dentro de una sección. Por ejemplo, es más importante que la palabra clave aparezca al inicio del título que al final.

Sí

Sí

Densidad (frecuencia relativa):

Es la proporción con la cual la palabra clave aparece en la página web. O lo que es lo mismo, la frecuencia absoluta dividida por el número total de palabras de la página. A mayor densidad de la palabra clave mayor relevancia de página. El porcentaje resultante no debe sobrepasar el límite a partir del cual el buscador consideraría que se está realizando spam en la página y, en consecuencia, penalizaría su posicionamiento.

 Sí Sí

Criterios externos a la página web

Básicamente se conocen dos:

-  la visibilidad de la web y

-  el tráfico de la web(popularidad).

Visibilidad de la web.

Dentro de este criterio distinguiremos tres factores: el número de enlaces que recibe la página, la calidad de esos enlaces y el texto asociado en esos anclajes. Podríamos resumirlo en que:

Una web es más relevante cuanto más enlaces recibe de otras páginas y cuanta más relevancia tengan a su vez esas páginas por este mismo hecho.

Cuando más “enlazadas” son las páginas web que enlazan a la nuestra, más relevancia aportan a nuestra página web, como si el valor final que otorga el motor de búsqueda fuera el resultado de ir sumando en cascada el peso de cada página que enlazada.

De las páginas web que tienen muchos enlaces de entrada se dice que son “autoridades”  y su influencia es mayor que si el enlace proviene de una página normal o “estándar”.

Por otro lado, algunos buscadores, y en particular Google , utilizan el texto del anclaje como información para calcular la relevancia de la página de destino. Por tanto equivale a decir que este texto es tratado por el motor de búsqueda de manera parecida a un metadato, que acabará incidiendo en la visibilidad de la página.

Tráfico de la web

También llamado popularidad de la web. Hay dos factores a tener en cuenta en este apartado:

- El número de visitas que recibe la página web: medida del número de visitantes que han accedido a la página.

- Número de páginas visitadas: número de páginas vistas del mismo sitio web.

Con estos dos factores se calcula el indicador llamado Traffic rank.

Bibliografía básica utilizada

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Posicionamiento web tutorial básico

 

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